8月16日，《傳媒藍(lán)皮書：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）發(fā)布，報(bào)告指出，2023年傳媒市場(chǎng)走到新舊賽道的交匯點(diǎn)，廣電市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出10大趨勢(shì)。

報(bào)告認(rèn)為，媒體融合進(jìn)入第10個(gè)年頭，以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐的全媒體傳播體系建設(shè)將賦能融媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。內(nèi)容與用戶作為媒介市場(chǎng)中的兩極，相互賦能，共同推動(dòng)媒介傳播及消費(fèi)的融合進(jìn)路；內(nèi)容和屏幕之間則突破了一一對(duì)應(yīng)的線性關(guān)系，逐漸向多元與交互的方向演進(jìn)，全媒體測(cè)量?jī)r(jià)值的深度開(kāi)發(fā)和完善成為未來(lái)賦能融合傳播的關(guān)鍵。

趨勢(shì)一 媒體融合：加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，以更強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)塑造主流輿論新格局。

2023年，中國(guó)媒體融合戰(zhàn)略行至十年關(guān)口。十年間，媒介形態(tài)與傳播生態(tài)發(fā)生深刻而持續(xù)的變革，與之對(duì)應(yīng)的頂層設(shè)計(jì)不斷優(yōu)化且明晰。2022年，《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》和黨的二十大報(bào)告進(jìn)一步明確“全媒體傳播體系建設(shè)”的發(fā)展方向，該發(fā)展方向成為現(xiàn)階段指導(dǎo)中國(guó)媒體融合轉(zhuǎn)型實(shí)踐的頂層設(shè)計(jì)思想。

媒體融合發(fā)展至今，經(jīng)歷技術(shù)創(chuàng)新、實(shí)踐突破、系統(tǒng)發(fā)展，內(nèi)容、技術(shù)、渠道、終端、營(yíng)銷、用戶等各要素已初步打通。本質(zhì)上，媒體融合是發(fā)展過(guò)程，而建立全媒體傳播體系是媒體融合的階段性目標(biāo)。這一目標(biāo)的達(dá)成，將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容不受時(shí)間及空間條件的限制，通過(guò)任意媒介、任意場(chǎng)景到達(dá)用戶。

媒體融合處在進(jìn)行時(shí)，每一階段都是站在既有成效和全新背景下的“再出發(fā)”。面向未來(lái)，廣電媒體將進(jìn)一步整合媒介資源、生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端和營(yíng)銷手段的共融互通，充分發(fā)揮媒體融合融入社會(huì)治理、融入現(xiàn)代化建設(shè)、融合數(shù)字化生活的強(qiáng)大輻射作用。

趨勢(shì)二 電視大屏：大屏產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型變革，圍繞家庭視頻消費(fèi)重建新生態(tài)。

伴隨智能終端的普及，電視大屏從休閑觀影終端向家庭服務(wù)終端轉(zhuǎn)變，電視觀眾也逐步成為電視用戶，從“看電視”到“用電視”的變化的背后是大屏生態(tài)模式的革新。CSM電視大屏跨平臺(tái)收視數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，與家庭電視終端捆綁相連的IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）和OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）兩大平臺(tái)的互動(dòng)收視份額已超過(guò)21%，累計(jì)觸達(dá)超66%的電視觀眾。作為主流的傳播渠道，龐大的用戶體量為IPTV與OTT帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間。

技術(shù)的創(chuàng)新與升級(jí)，為電視大屏的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限可能。中國(guó)廣電5G業(yè)務(wù)在冬奧會(huì)的試商用，是5G技術(shù)在廣電行業(yè)的融合應(yīng)用的良好開(kāi)端。而元宇宙概念也在多個(gè)領(lǐng)域得到了落地，虛擬主播、虛擬偶像等新興模式成為視頻行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。展望2023年，隨著大屏功能的多樣化發(fā)展，電視大屏開(kāi)始承載如教育、消費(fèi)等更加豐富的功能，并通過(guò)和家庭智能終端的互聯(lián)互通，打造全新的家庭大屏生態(tài)。隨著大屏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各運(yùn)營(yíng)方更注重場(chǎng)景化應(yīng)用的發(fā)展，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，深耕差異化內(nèi)容制作，通過(guò)多種技術(shù)手段延伸大屏傳播鏈，優(yōu)化平臺(tái)商業(yè)化策略，從曝光型媒體向效果型媒體轉(zhuǎn)型；同時(shí)注重用戶體驗(yàn)的個(gè)性化，以豐富的服務(wù)滿足用戶在教育、健康、養(yǎng)老等方面的需求，擴(kuò)展大屏產(chǎn)業(yè)鏈，拓展電視大屏的服務(wù)價(jià)值。洞察用戶潛在需求，服務(wù)用戶差異化需求，在家庭大屏新產(chǎn)業(yè)模式的發(fā)展過(guò)程中，伴隨行業(yè)生態(tài)及商業(yè)化模式的革新持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值升級(jí)。

趨勢(shì)三 電視�。含F(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作邁入精耕細(xì)作階段，供給側(cè)傾向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，主旋律大劇與高品質(zhì)商業(yè)劇引航市場(chǎng)。

2022年，中國(guó)電視劇市場(chǎng)在守正創(chuàng)新中前行，現(xiàn)實(shí)題材牢牢把控主流陣地，衛(wèi)視晚間黃金檔共播出首輪劇100部，其中現(xiàn)實(shí)題材播出比重逼近80%，年度提升6個(gè)百分點(diǎn)，在密集的政策宣傳期向大眾傳播正能量。2023年，隨著疫情結(jié)束，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐步好轉(zhuǎn)，電視劇市場(chǎng)也將迎來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)和變化，有幾個(gè)非常值得關(guān)注的變化和趨勢(shì)。

一是主旋律劇目品質(zhì)整體得到很大提升，精品頻出，帶頭引領(lǐng)主流價(jià)值觀。2023年，密集的獻(xiàn)禮劇節(jié)奏或?qū)⒂兴�放緩，根�?jù)優(yōu)秀文化作品改編的影視作品、重磅劇目有望成為未來(lái)熱點(diǎn)。二是商業(yè)化劇目多點(diǎn)開(kāi)花，既有關(guān)注當(dāng)代人情感的都市情感劇，又有深度垂直細(xì)分的職業(yè)劇，讓平凡小人物當(dāng)主角挑大梁，煙火氣與專業(yè)化緊密結(jié)合，涌現(xiàn)出不少有激情有溫度有深度的作品。2023年，頭部影視公司制作、國(guó)民度高的作品值得關(guān)注。三是古裝題材出現(xiàn)兩個(gè)支流方向，趨于“傳統(tǒng)美”和“日常美”。一方面，傳統(tǒng)風(fēng)格正劇強(qiáng)勢(shì)回歸，現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作手法“纖毫畢現(xiàn)”；另一方面，古偶劇向中華傳統(tǒng)文化元素汲取靈感，年輕化表達(dá)更貼近年輕人的審美趣味。2023年，《大漢賦》《大唐賦》《星落凝成糖》《大宋少年志2》等古裝劇進(jìn)入一線衛(wèi)視片單，能否突出重圍需拭目以待。

趨勢(shì)四 綜藝節(jié)目：文化傳承與創(chuàng)新雙向奔赴，多味元素融合混搭風(fēng)勢(shì)盛，社會(huì)關(guān)懷成為綜藝節(jié)目創(chuàng)作底色。

中國(guó)文化在“繼承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中繼承”成為綜藝節(jié)目創(chuàng)作中的強(qiáng)音符。湖南衛(wèi)視推出的《美好年華研習(xí)社》通過(guò)一群熱愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化的年輕人，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行二度創(chuàng)作和年輕態(tài)表達(dá)，在“古老”中挖掘出“新意”。只有在接力傳承中不斷創(chuàng)新，才能賡續(xù)我們優(yōu)秀的民族文化，未來(lái)中國(guó)媒體人也會(huì)繼續(xù)在這條道路上，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)雙重抵達(dá)。

在綜藝節(jié)目的創(chuàng)新中，“融合”成為主流，多種元素的混搭模式帶給觀眾更多的視聽(tīng)感受。從人的融合來(lái)看，一檔節(jié)目的嘉賓或來(lái)自中外不同國(guó)家，或來(lái)自海峽兩岸及港澳，或?qū)⒉煌�職業(yè)、年齡跨界相聚，在差異中實(shí)現(xiàn)人與人的互融。

2022年，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)重啟，諸多不確定性讓國(guó)人身心俱疲。有鑒于此，傳遞社會(huì)關(guān)懷、釋放積極向上的正能量成為新一年綜藝節(jié)目的重要命題。

作為廣受觀眾喜愛(ài)的節(jié)目形式，綜藝節(jié)目自然更需要與時(shí)代同頻共振。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健復(fù)蘇、科技強(qiáng)國(guó)等國(guó)家宏觀政策的發(fā)力，以及國(guó)人文化自信的提振，中國(guó)傳統(tǒng)文化、科技、助推消費(fèi)復(fù)蘇等元素依然是綜藝節(jié)目的熱點(diǎn)。

趨勢(shì)五 體育：中國(guó)體育市場(chǎng)進(jìn)入復(fù)蘇期，AI技術(shù)將進(jìn)一步成為推動(dòng)體育傳媒市場(chǎng)變革的主要推手。

談及體育傳播市場(chǎng)的發(fā)展，就必須要談到高科技在體育傳播方面的運(yùn)用。除了令人咋舌的豪氣外，卡塔爾足球世界杯也是人類利用高科技觀賽的一個(gè)新的里程碑，Adidas的“Al Rihla”比賽用球作為史上飛行速度最快的足球，通過(guò)應(yīng)用創(chuàng)新技術(shù)系統(tǒng)CTR-CORE后，可以500次/秒的速度記錄下相關(guān)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，并通過(guò)內(nèi)部的傳感器，將數(shù)據(jù)傳輸給視頻助理裁判，日本對(duì)陣西班牙比賽中那個(gè)1.88mm的判罰一定讓你對(duì)這個(gè)新技術(shù)印象深刻。卡塔爾足球世界杯期間，CCTV16奧林匹克頻道和CCTV4K超高清頻道首次采用4K超高清信號(hào)全程直播賽事，咪咕體育在實(shí)現(xiàn) 5G+4K/8K、5G+VR/XR 等超高清技術(shù)同時(shí)將“元宇宙”概念和世界杯首次融合。AI技術(shù)為體育行業(yè)帶來(lái)顛覆式的沖擊，國(guó)外許多體育聯(lián)盟都已經(jīng)將AI引入自身運(yùn)營(yíng)體系，從自身的運(yùn)營(yíng)到賽場(chǎng)布陣再到球迷參與，各個(gè)層面都有AI技術(shù)的身影。比如NFL也借助亞馬遜之力收集AI洞見(jiàn)，推出一套AI工具，評(píng)估球員的傳球表現(xiàn)。而最近大火的ChatGPT更是在介紹比賽和預(yù)測(cè)賽事結(jié)果方面出盡風(fēng)頭，大有搶奪主持人飯碗的架勢(shì)。當(dāng)觀看高清比賽，用智能手機(jī)App瀏覽喜愛(ài)的球隊(duì)、球員最新資訊和數(shù)據(jù)信息已成為眾多球迷的日常標(biāo)配，AI技術(shù)在體育媒介中的傳播作用必將越來(lái)越大，體育傳媒市場(chǎng)在完成融媒體傳播轉(zhuǎn)型后，無(wú)疑需要與AI盡快融合，迎接下一輪的變革。

趨勢(shì)六 視頻消費(fèi)：用戶分層驅(qū)動(dòng)會(huì)員服務(wù)走向深耕，付費(fèi)機(jī)制多元化成為必然。

近年來(lái)，伴隨著視頻平臺(tái)內(nèi)容的豐富與垂直發(fā)展，以及用戶視頻消費(fèi)需求的日趨多元與細(xì)分，會(huì)員權(quán)益分級(jí)成為擺在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)面前的一個(gè)課題。

在中國(guó)，經(jīng)過(guò)視頻網(wǎng)站多年的努力和經(jīng)營(yíng)，用戶付費(fèi)收看習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成，而在此基礎(chǔ)上通過(guò)會(huì)員權(quán)益分級(jí)等方法對(duì)用戶的需求和視頻內(nèi)容進(jìn)一步加以區(qū)分，則是未來(lái)視頻產(chǎn)業(yè)走向更加深度的垂直細(xì)分的必由之路。目前，國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員分級(jí)多以電腦手機(jī)端和電視端觀看權(quán)限為區(qū)分，尚缺乏精細(xì)化經(jīng)營(yíng)的訂戶策略。當(dāng)然，在這些基本會(huì)員分類之外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在取消了超前點(diǎn)播之后，也在嘗試新的玩法和權(quán)益，如大結(jié)局點(diǎn)映、與劇集相關(guān)的觀看禮包等。未來(lái)在用戶需求逐步分層的過(guò)程中，對(duì)于多元化付費(fèi)服務(wù)的探索勢(shì)在必行。而在會(huì)員分級(jí)體系的背后，對(duì)于用戶需求的精細(xì)化分析、對(duì)高凈值用戶的維護(hù)和管理，乃至于視頻平臺(tái)更加豐富的內(nèi)容和更加完善的服務(wù)都是不可或缺的重要支撐。

趨勢(shì)七 短視頻：短視頻多元功能更深嵌合數(shù)字化生活，用戶變遷催生全新發(fā)展機(jī)遇。

2022年，短視頻用戶增長(zhǎng)紅利加速消退，行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，用戶結(jié)構(gòu)變化蘊(yùn)含新的市場(chǎng)創(chuàng)新空間、催生行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。CSM媒介研究2022年短視頻用戶調(diào)查顯示，受2022年上半年疫情影響，短視頻用戶滲透率升至93.2%；但用戶規(guī)模增速明顯放緩，增幅從2021年的9.3%降至6.4%。同時(shí)，短視頻全民化特征進(jìn)一步凸顯，50～59歲用戶不僅構(gòu)筑顯著規(guī)模增量，也是預(yù)期觀看時(shí)長(zhǎng)增加的主力群體，未來(lái)短視頻行業(yè)將基于不同用戶群體挖掘發(fā)展機(jī)遇。CSM調(diào)查顯示，用戶對(duì)短視頻的內(nèi)容評(píng)價(jià)穩(wěn)步提升，且主流媒體短視頻的用戶觀看率升至86%，移動(dòng)端傳播力不斷擴(kuò)大。對(duì)于經(jīng)常使用的平臺(tái)，近四成短視頻用戶表示希望更多看到“重大報(bào)道/熱點(diǎn)事件內(nèi)容”，主流化內(nèi)容在短視頻平臺(tái)的傳播價(jià)值進(jìn)一步凸顯。

同時(shí)，用戶需求進(jìn)階與平臺(tái)持續(xù)賦能共同推動(dòng)短視頻內(nèi)容生態(tài)升級(jí)，微短劇、微綜藝等成為中短視頻精品化發(fā)展的“試驗(yàn)田”。CSM調(diào)查顯示，短視頻用戶對(duì)3分鐘以上更具完整性、敘事性的視頻內(nèi)容偏好提升，為平臺(tái)及專業(yè)機(jī)構(gòu)的中視頻內(nèi)容創(chuàng)作提供了更多創(chuàng)新想象空間。僅2022年上半年，在國(guó)家廣電總局系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃備案的微短劇達(dá)2859部，遠(yuǎn)超2021年全年備案微短劇總數(shù)398部。CSM短視頻用戶調(diào)查中，超八成短視頻用戶表示未來(lái)有意愿觀看微短劇，微短劇、微綜藝等已成為中短視頻精品化發(fā)展的“試驗(yàn)田”。未來(lái)，用戶行為碎片化和視頻節(jié)目微短化趨勢(shì)仍將延續(xù)，符合大眾審美，兼具思想性、藝術(shù)性的精品中短視頻將進(jìn)一步攬獲用戶關(guān)注。

長(zhǎng)期來(lái)看，在政策監(jiān)管、行業(yè)規(guī)制與平臺(tái)自律的多方聯(lián)動(dòng)下，短視頻行業(yè)將保持健康、活躍的發(fā)展態(tài)勢(shì)，內(nèi)容生產(chǎn)、傳播運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷變現(xiàn)等全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步呈現(xiàn)規(guī)范化、健康化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

趨勢(shì)八 版權(quán)保護(hù)與經(jīng)營(yíng)：中國(guó)全面開(kāi)啟版權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)新征程——重大版權(quán)作品保護(hù)效果顯著，版權(quán)營(yíng)銷將繼續(xù)發(fā)力

推進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的基礎(chǔ)從全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)開(kāi)始。2022年是體育大年，冬奧會(huì)、足球世界杯等頂級(jí)賽事相繼舉行。中國(guó)作為第24屆冬奧會(huì)的主辦國(guó)家，制定系列措施、切實(shí)保護(hù)奧運(yùn)版權(quán)，表達(dá)出對(duì)奧運(yùn)五環(huán)所代表的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的尊重，也展示了中國(guó)勇于承擔(dān)國(guó)際義務(wù)的負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象，實(shí)行多措并舉的全媒體監(jiān)測(cè)維權(quán)方案，使北京冬奧會(huì)獲得電視頻道零侵權(quán)、新媒體侵權(quán)數(shù)量較東京奧運(yùn)會(huì)減少40%的顯著效果，版權(quán)保護(hù)與維權(quán)成績(jī)得到奧組委與國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)可和高度評(píng)價(jià)。

2023年，版權(quán)建設(shè)在不斷進(jìn)化的融媒體環(huán)境下挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。版權(quán)保護(hù)方面，有望在對(duì)法律法規(guī)制度進(jìn)行完善的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)強(qiáng)化維權(quán)支撐體系的落地應(yīng)用。版權(quán)經(jīng)營(yíng)方面，結(jié)合版權(quán)內(nèi)容特點(diǎn)、聚力平臺(tái)品牌優(yōu)勢(shì)、系統(tǒng)性創(chuàng)新性地設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)模式，將是未來(lái)合理利用版權(quán)進(jìn)行有效經(jīng)營(yíng)的重要趨勢(shì)。

趨勢(shì)九 技術(shù)發(fā)展：虛擬數(shù)字人引發(fā)傳播變革，算法賦能媒體智能化發(fā)展。

2023年初，美國(guó)OpenAI旗下智能聊天工具ChatGPT在全球范圍內(nèi)掀起一陣人工智能熱潮。而就傳媒領(lǐng)域而言，人工智能技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)滲透至內(nèi)容生產(chǎn)、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)，從2022年北京冬奧新聞報(bào)道中脫胎于人工智能技術(shù)的虛擬數(shù)字人被廣泛應(yīng)用，到2023年全國(guó)“兩會(huì)”期間從中央廣播電視總臺(tái)到地方電視臺(tái)超仿真主播、虛擬主播、超寫實(shí)數(shù)字主持人用全新方式播報(bào)“兩會(huì)”熱點(diǎn)話題，一場(chǎng)由人工智能發(fā)展引發(fā)的傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和智慧化升級(jí)正在引領(lǐng)傳播各個(gè)環(huán)節(jié)的變革。

對(duì)于傳媒市場(chǎng)而言，隨著虛擬數(shù)字人日趨向智能化、便捷化、精細(xì)化和多樣化發(fā)展，它將為市場(chǎng)帶來(lái)諸多的積極變革。尤其是近年來(lái)非接觸需求的不斷增長(zhǎng)，非接觸經(jīng)濟(jì)全面提速，虛擬消費(fèi)習(xí)慣引發(fā)更多的新型消費(fèi)體驗(yàn)和傳播模式的變化，這對(duì)于虛擬數(shù)字人所能提供的更加人性化的人工智能解決方案提出更高的要求。

在此基礎(chǔ)上，算法所起到的作用也越來(lái)越大，它可以大幅度提高傳播的效率、準(zhǔn)確性、精準(zhǔn)度和創(chuàng)新性。

趨勢(shì)十 價(jià)值測(cè)量：全媒體測(cè)量?jī)r(jià)值的深度開(kāi)發(fā)全面賦能融合傳播。

自2014年媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)近十年的實(shí)踐探索，媒體融合已挺進(jìn)“深水區(qū)”和關(guān)鍵期。視聽(tīng)生產(chǎn)、視聽(tīng)傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)生了前所未有的變化。這種變化不是從“單屏”到“多屏”終端數(shù)量的簡(jiǎn)單疊加，而是在新的視聽(tīng)行為和場(chǎng)景下，傳播邏輯的革新和置換，內(nèi)容和屏幕之間突破了一一對(duì)應(yīng)的線性關(guān)系，逐漸向多元、復(fù)雜、交互的方向演進(jìn)，正如光束通過(guò)不均勻介質(zhì)發(fā)生散射，最終光射方向、面積、強(qiáng)度都是多變的。為此，全媒體測(cè)量在全球范圍內(nèi)都是前沿性難題。

在此背景下，傳媒市場(chǎng)亟須適配復(fù)雜媒介傳播環(huán)境的全媒體測(cè)量方案，支撐媒體融合的深度發(fā)展。CSM全媒體視聽(tīng)同源測(cè)量數(shù)據(jù)憑借經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)并標(biāo)準(zhǔn)化的全媒體數(shù)據(jù)生產(chǎn)流程，率先解決了跨屏測(cè)量難題，突破測(cè)量技術(shù)與視聽(tīng)場(chǎng)景邊界，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容跨屏跨端綜合傳播效果的評(píng)估，真實(shí)呈現(xiàn)用戶全天候、多場(chǎng)景、疊加式、流動(dòng)態(tài)的媒介消費(fèi)全景。

當(dāng)前CSM全媒體視聽(tīng)同源數(shù)據(jù)正基于已有研究成果進(jìn)行可視化系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)需求，圍繞實(shí)際業(yè)務(wù)定義數(shù)據(jù)指標(biāo)、建立數(shù)據(jù)子集、優(yōu)化生產(chǎn)流程。未來(lái)，CSM將在全媒體數(shù)據(jù)建設(shè)上持續(xù)開(kāi)創(chuàng)拓新，為行業(yè)和市場(chǎng)提供更精準(zhǔn)、更全面、更具價(jià)值的數(shù)據(jù)服務(wù)，并從媒體融合發(fā)展的效用角度提供更豐富、更實(shí)用的研究思路，全面賦能傳媒機(jī)構(gòu)：一是提升融合傳播效力，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化；二是釋放融合傳播營(yíng)銷新動(dòng)能，為提升傳播效益提供助力；三是幫助媒體機(jī)構(gòu)更好地了解用戶，明晰自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的方位與發(fā)展問(wèn)題，全力推動(dòng)媒體融合進(jìn)程進(jìn)一步加速。